合力推动农机行业短视频营销能力建设

　　中国农业机械流通协会官方快手号（ID：CAMDA666）已开通运营，近期将开始转发各类农机短视频，深度服务行业，着力打造行业短视频服务平台。欢迎关注协会官方快手号，欢迎提供视频资料、转发需求，协会将做好对有价值信息的广泛转发，为好的技术、产品、公司、方案、模式做好宣传推介。联系人：季节副主任，手机号码15001215914（微信同号），电子邮箱：775880385@qq.com。

　　 一、2021中国国际农业机械展览会超级会客厅直播成果

　　在2021中国国际农业机械展览会上，中国农业机械流通协会、中国农影中心共同组织展会直播工作，在现场搭建了300平专属直播中心，10月26日-27日进行2天4场不间断全媒体直播，直播时长近700分钟。

2021中国国际农业机械展览会超级会客厅直播室

　　期间，邀请了36名业界代表/领导嘉宾/行业专家/参展龙头企业等重量级嘉宾，走进“超级会客厅”接受专访。同时，多路资深三农记者带线上观众“云逛展”， 运用先进的5G通信技术，与会客厅进行实时现场连线。探访各类农机主题专区，逛馆采访50余人，展示推介展位及产品数百家。本次展会在农视网、央视频、新华社现场云、央视新闻、视频中国、新浪新闻、百度好看视频、快手、抖音、今日头条、斗鱼等20家平台进行全天候同步直播，直播总观看量达863万人次。发布短视频及新闻稿件分别超过100余篇，在学习强国、人民日报客户端、新华网、中新网等中央级媒体、门户网站、KOL等多渠道宣推。

　　二、全国农机行业短视频公益推广中心发布词

　　近年来，短视频成为新时代的文本，成为热媒介时代的核心表达方式。社会消费行为从量的营销、质的营销向情感的营销飞跃。全新的商业模式不断涌现，商业结构也在不断的重塑之中。更重要的是，人际传播正在取代组织传播成为大众传播中更具劝服力的重要环节。通过短视频平台，许多平凡的、普通的、沉默的内容快速崛起，更加主动地、有效地汇入时代主旋律。人与内容不断连接，构建起一个具有顽强生命力、超强进化力的社会生态系统。

陈涛副会长兼秘书长在2021年全国农机流通会议上宣读发布词

　　在农机行业，短视频发展迅速，其生产流程简单、制作门槛低、传播速度快、参与性强等特点吸引了大量的互联网用户，也对农机企业营销传播方式的转变，产生了深刻的催化作用。短视频营销是企业当前培养用户意见领袖、关键用户领袖的重要抓手。被看见才能被信任，成为农机产品推广的重要逻辑。行业进入企业即媒体、产品即关系、营销即服务的全新阶段。但是，作为行业协会，我们发现，行业中缺乏核心、权威、公益的中心平台，对短视频进行高质量的筛选和更快速的分发，对短视频营销进行有效的培训和积极的引导。

　　本着服务行业的原则，中国农业机械流通协会创新思路、整合资源，将着力建设全国农机行业短视频公益推广中心。中心立足完全公益服务，引入短视频制作、营销策划培训活动，为农机行业的短视频服务能力提升主动担当、挺膺负责。同时，中心还将广泛收集行业短视频内容，打造行业短视频中心库，通过中国国际农业机械展览会等展会平台，农机地头展、专题论坛等活动平台，联合农机企业、科研单位、专业媒体、自媒体及用户群体等共同开展收集、推广工作，即广泛收集、分类存储、联动分发、公益推广、精准传播。

　　在2021年全国农机流通工作会议隆重召开之际，中国农业机械流通协会正式发布行业公益平台——全国农机行业短视频公益推广中心，欢迎行业同仁一起使用和维护，共用、共建、共享。农机行业全体单位及个人，均可以向中心提供短视频、申请使用短视频，成为短视频的提供者、传播者，成为农机行业短视频红利的重要推动者、参与者，向行业和社会讲好农机故事、传递农机正能量。