为加快山东新旧动能转换，深入落实品牌强省战略，加快提升山东制造业高端品牌，培育壮大山东省工业发展新动能，山东省委省政府在山东大厦组织举办了2017山东首届百年品牌论坛暨中国工业品牌之旅山东站活动。山东省经济和信息化委员会、山东省财政厅决定组织实施山东百年品牌企业培育工程，特制订《山东百年品牌企业培育工程实施方案》，加快提升品牌核心竞争力，保持品牌健康持续发展，为山东省工业发展培育永续动能。

    指导思想

    全面落实党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，以加快推进供给侧结构性改革为主线，按照《中国制造2025》和《山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见》要求，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以品牌高端化为目标，大力弘扬新时代企业家精神和工匠精神，选择一批品牌价值高、创新能力强、具有一定规模的企业进行重点培育，组织实施品牌基础、品牌形象、品牌传播、品牌创新、品牌人才和品牌国际化六大提升工程，增强品牌核心竞争力和持续发展能力，弘扬老品牌，做强大品牌，培植特色品牌，打造百年品牌企业，培育工业发展新动能。

    实现目标

    到2020年，力争5家企业进入世界品牌价值500强；50家企业进入中国品牌价值500强，其中10家企业进入前100位；在细分领域培育100家处于领先地位的行业特色品牌企业。到2025年，巩固和提升百年品牌企业的全球市场地位，进入世界品牌价值500强和中国品牌价值500强企业数量再增加、位次再提升。特色品牌竞争力更加稳固，市场占有率进一步提高。树立“山东制造”整体品牌，成为中国制造走向强国行列的重要品牌力量。

    实施工程

    品牌基础能力提升工程：明确品牌战略，企业树立以品牌为核心的发展理念，明确战略定位与目标，坚持品牌核心价值观，理清发展路径；强化品牌管理，贯彻工信部《工业企业品牌培育管理体系》，运用科学系统的品牌培育实施、评价方法，建立和完善企业品牌发展组织体系；推行精益管理，深入推广应用卓越绩效、六西格玛、精益生产等先进精细化管理方法，健全质量在线检测控制和产品全生命周期质量追溯体系，积极推广内外销产品同线、同标、同质。争创国家级质量标杆，组织对标、达标行动。夯实品质基础。实施质量提升工艺优化行动，组织关键共性质量技术攻关，重点提升“四基”质量可靠性和质量控制技术水平；丰富文化内涵，建立以品牌为核心，与企业历史和产品特征相适应的品牌文化，丰富文化内涵，创造品牌生态。传承和弘扬企业家精神和工匠精神，运用多种方式对内、对外进行传播，提高企业全员品牌信念，增强客户忠诚度和市场信誉度；树立诚信形象，建立企业诚信体系，夯实信用基础，主动发布信用报告，鼓励企业信用信息公开；承担社会责任，建立绿色节能、安全环保、健康持续的品牌价值体系、管理体系和生产服务体系，积极开展社会公益，树立勇于担当社会责任的品牌形象。

    品牌传播提升工程：提升“好品山东”功能，深化与国内外网络平台的合作，完善线上线下推广体系。强化自身整合、集聚和展示推广功能，加快“走出去”步伐，增强海外推广能力。开辟“山东百年品牌企业”网络营销专区，扩大“好品山东”区域品牌知名度、美誉度与社会影响力；丰富传播手段，准确定位受众，策划差异化、个性化、运行有效的品牌推广。运用新媒体，开辟新渠道，增进客户体验，发挥重大文化体育活动的宣传效应，共同打造有影响力的传播平台、传播渠道和传播形式，将品牌推向公众化；发展工业文化旅游，充分发挥工业旅游对塑造提升品牌文化的积极作用，深入挖掘工业旅游资源，组织开发一批视觉形象化、艺术性、系统性的工业文化旅游产品，建立主题展馆，联合打造一批省级工业文化旅游示范点、示范线路和示范区域。

    品牌国际化提升工程：引领国际标准，与国际标准对比，制定满足市场和创新需要的产品标准。加快重点领域标准制修订速度，提高国际标准转化率，力争相关重点领域的国际标准转化率平均达到90%以上；实施国际认证，以马德里体系注册为重点，全面开展国际商标品牌注册。推进国际并购。通过股权并购、合资合作等方式积极稳妥获取国外高端品牌及其核心技术、研发能力和销售渠道；拓展国际营销，加强与国外渠道商合作，发展品牌连锁经营，建立多层次的出口销售体系。积极参与国际高端展会和重大活动，设立“山东百年品牌”专题，提升品牌国际知名度。创新商业运作模式，拓展对外合作，增强境外经营和品牌推广能力。

    创新能力提升工程：强化创新体系，完善创新平台建设，提升企业技术中心水平，积极争创国家制造业创新中心等国家创新平台。牵头成立技术创新联盟，形成共同投入、风险共担、成果共享的产学研协同创新体系。大力引进国家“千人计划”“万人计划人才”，培养“泰山产业领军人才”，强化人才支撑；加快关键核心技术攻关，全面建立研发准备金制度，持续加大研发投入强度。落实企业研发费用税前加计扣除、高新技术企业税收优惠政策。开展基础性、前瞻性、颠覆性技术研究，抢占行业技术制高点；突破发展工业设计，加快工业设计中心、工业设计产业园区建设，争创国家级工业设计中心。利用工业设计提升产品功能性、可靠性、差异化、个性化水平。积极参与国家、省工业设计大赛，加快培养工业设计人才，实现工业设计发展新突破。

    品牌人才队伍提升工程：实施企业家素质提升计划，将品牌战略作为企业家培训的重点内容，搭建企业家交流平台，定期举办交流活动。设立山东百年品牌企业家专题培训班，对重点培育企业的董事长、总经理进行高层次、国际化系统培训，提升企业家品牌战略思维和实践能力，壮大“齐鲁工匠”人才队伍。大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，开展员工质量素质教育行动，开展职业技能竞赛、岗位练兵、技术比武等活动，树立为山东品牌代言的“齐鲁工匠”，造就过硬的职业技能人才队伍；培养首席品牌官、质量官，实施首席品牌官、质量官制度，培养和引进品牌管理专门人才，全面负责企业品牌发展。

    保障措施

    强化组织领导。成立联席会议制度，建立协调机制和目标责任制度，加强部门沟通协作，及时解决品牌发展过程中遇到的困难和问题。调动行业协会、科研机构、大专院校、消费者组织、新闻媒体等各方力量，形成工作合力。实施动态管理，建立并完善评价监测和退出机制，每2年对重点培育企业进行一次评价监测。

    建立共同发展平台。成立“山东百年品牌企业联盟”，举办“山东百年品牌企业论坛”，发表“山东百年品牌企业承诺宣言”，形成“百年品牌”自我约束、共谋发展的良好机制。成立全省品牌建设促进会，探索建立评价标准体系和发布机制，建立技术、项目、产品、人才、信息库，搭建公共服务平台，创新服务手段，提升平台的专业化服务能力，打造成为山东品牌之家。

    健全政策支持体系。充分利用现有政策，对重点培育企业进行支持。对重点培育企业优先列入全省新一轮重点技术改造工程，优先列入全省创新平台建设工程，优先列入省单项冠军培育工程，优先列入智能制造试点示范工程，优先列入省支持引进创新人才工程，优先列入国家级质量标杆和品牌培育示范企业，优先列入企业家培训计划，优先列入省品牌推广计划。联合金融机构开展金融创新，探索建立品牌发展基金。

    营造良好环境。加强各部门之间的协调配合，强化服务和有效监管，落实好“三品”专项行动，进一步优化市场竞争环境；完善知识产权运用和预警体系，加大执法力度，打击侵犯知识产权和企业合法权益的行为；规范有序发展电子商务平台，严厉打击电子商务领域违法违规经营行为；严格实施缺陷产品召回制度，及时发现、公开曝光并严厉处罚质量违法违规行为；规范产品广告和相关信息发布行为，严厉打击虚假违法广告。加强社会舆论正确导向，严厉打击不实报道和恶意传播。