由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2017年（第十三届）中国数字电视产业发展大会”7月6日在京举行。大会全新发布的《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示：2017年1~6月，中国市场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。 
　　高端产品逆转颓势 
　　中怡康公司的监测数据显示，今年上半年，彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势，以“五一”促销季为例，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，但在销售额上却实现了小幅上扬，同比上涨1.72%。 
　　著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，“五一”促销季彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升，表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效，许多企业已经意识到靠低价抢市场的策略将不再灵光，通过技术升级提升产品价值，向高端产品要利润才是正道，所以纷纷将高端市场变为第二战场。 
　　的确，随着国内经济结构向消费经济转型，消费升级逐渐成为近年来市场的主流趋向。为更好地满足消费升级的要求，彩电行业在不断的转型升级中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，加快推进新显示技术的更新迭代。 
　　中国电子商会的调研结果也印证了这一趋势。在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸分列前三位，占比分别为24%、18%、17%，这说明价格不再是消费者考虑购买彩电的首要因素了，他们更热衷的是品质消费。因此，对产品进行技术升级，向高端坚定转型，是逆转彩电行业颓势的重要方向。 
　　2017年以来，OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期，不仅是传统彩电制造企业，互联网电视品牌也在向高端产品转型。随着索尼的加入，集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大；量子点电视则在TCL、三星、海信的推动下，渗透率明显提升；激光电视作为迅速成长的品类，也成为海信、长虹、小米主推的重要产品，据悉，互联网电视品牌看尚也将在下半年发力激光电视。作为彩电行业的下一个风口，人工智能电视获得了行业及消费者的巨大关注，长虹在今年3月发布了全球首个AICenter———以电视机为中心的人工智能平台和两款人工智能电视新品。 
　　工信部数字电视标准符合型检测中心主任张素兵在会上表示，为了紧跟彩电市场新显示技术发展潮流，中国电子标准化研究院已将《智能电视语音识别测试方法、通用技术要求》以及《激光显示技术规范》的制定提上日程，以更好地规范彩电市场的发展。据悉，《激光显示技术规范》将于今年9月发布。 
　　大尺寸电视迎来大爆发 
　　《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》指出，今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。中国电子商会消费电子产品办公室调研数据也显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。 
　　在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大，或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。 
　　从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10~11代面板线，皆面向60~85英寸大屏市场。从制造端看，不仅国产传统整机企业，而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等，以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。三星的QLED电视主攻55英寸以上市场，显示了其抢占大屏的决心；索尼一直都以高端大屏为主打，在75英寸的尺寸段，市场份额遥遥领先；创维、LG力推的OLED壁纸电视的尺寸皆是65英寸；海信则采用ULED+激光电视组合发力大屏市场，在“五一”促销季超过85英寸的线下市场中，海信以61%的市场份额拔得头筹，而其中海信激光电视功不可没。 
　　上述报告指出，激光电视在满足普通家庭对超大尺寸的需求上具有明显优势。随着参与企业的增加，生态的成熟，激光电视价格还有进一步下降的空间。预计到2020年，激光电视价格将进入到万元时代。陆刃波分析表示，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。 
　　变局之年如何发力 
　　中国电子商会在对消费者进行随机采访的过程中发现，消费者对人工智能电视、OLED电视的认知度较高，占比分别为38%和22%。在各彩电企业的大力推动下，新显示技术进入认知提升阶段。反过来，随着消费认知的提升，OLED、量子点、人工智能、激光显示等或将迎来市场份额的迅速增长，未来很长一段时间内，这些新显示技术将并行发展，共同驱动彩电行业努力前行。 
　　从目前来看，虽然彩电需求已从数量增长，进入质量提升阶段，但同时应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年2、3月份价格进入相对平稳状态，从6月份开始，几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。所以，今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。 
　　对于下半年彩电价格战是否会卷土重来的问题，陆刃波认为，彩电企业已经从中高端产品的布局中，获得了新的市场增长点和利润源，不会再轻易展开价格战，各个品牌的竞争将回归到良性的状态。值得注意的是，房地产调控政策预计将会大幅压缩彩电的需求量，下半年的彩电市场会较为艰难。由于彩电企业均驶入了大屏高端的快车道，单品盈利能力增强，预计今年彩电市场整体会出现量降额升的局面。 
　　陆刃波表示，在中国家电业中，彩电行业是竞争最激烈也是最充分的，在这个充满变数的变局之年，彩电企业必须迎难而上，不要仅追求量上的增长，还应注重额的提升，这一点外资企业已做出了转变。同时，国内彩电市场已趋于饱和状态，而海外市场还有巨大的提升空间，因此，国内彩电企业对内要以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势，对外则要扎扎实实地走好国际化之路，并在创新驱动中实现稳健发展。