2016年5月，国务院办公厅发布《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动。《意见》明确，到2020年，消费品工业传统优势得到巩固提升，新兴产业不断壮大，市场环境进一步优化，“三品”专项行动取得积极进展，品种丰富度、品质满意度、品牌认可度明显提升，产品和服务对消费升级的适应能力显著增强。

    甘肃省陇南市作为全国油橄榄最佳适生区，全市油橄榄产业已经取得了令人瞩目的成绩，基地面积、鲜果产量、初榨油产量和经济效益均居全国第一。但目前却面临着橄榄油品牌推广不足、市场知名度不高等瓶颈问题，已严重制约着陇南油橄榄产业健康发展。

    油橄榄产业规模初具

    经过40多年的努力发展，目前陇南市白龙江流域、白水江流域以及西汉水流域等地共发展油橄榄产业种植面积55.21万亩，占全国油橄榄种植面积的60%；年产油橄榄鲜果3.8万吨，年产初榨油5700吨，被国家林业局确定为“国家油橄榄示范基地”。

    陇南市武都区相关负责人介绍，武都区作为甘肃油橄榄的主要产区，自1975年引种油橄榄以来，在多年来的发展中，武都区立足资源优势，坚持科学规划，因地制宜，培育龙头企业，推动标准化生产和产销对接，全区油橄榄产业得到长足发展，已初步形成产业化开发格局。截至目前，全区发展油橄榄43万亩，涉及22个乡镇、420个村、4.5万农户、21万多人。建成了大湾沟、将军石高标准国有示范园2100亩；配套建成了13座油橄榄系列产品加工厂，日加工能力950吨。

    据了解，武都区目前研制开发出橄榄油、保健橄榄油丸等9大类、50多个产品。2016年鲜果产量达到26000吨，橄榄油产量达到3800吨，综合产值达到12亿元。同时，注册了祥宇、田园品味等商标；“祥宇”商标成为中国驰名商标，武都油橄榄成为国家“地理标志保护产品”。今年，“祥宇”牌特级初榨橄榄油分别在中国（首届）橄榄油品鉴评比推荐会上获得三枚金奖、在美国洛杉矶国际特级初榨橄榄油大赛中获得一银一铜、在日本的同类比赛中获得三枚银奖、在纽约国际油橄榄权威赛事中比赛中又获一枚金奖。近日又在2017澳大利亚国际橄榄油大赛上摘得银奖，并被评为北半球最好的特级初榨橄榄油。这不仅是祥宇橄榄油的肯定，也是中国橄榄油企业的荣誉。

    国产橄榄油竞争能力弱

    国内橄榄油产业襁褓之中，竞争力有待提升。由于成本差异，国内橄榄油价格比进口橄榄油价格高出50%以上，相对竞争力不足；同时国内橄榄油生产规模较小，前期投入较大，农民种植积极性不高，产业化体系形成尚需一定时间。

    陇南市祥宇油橄榄开发有限责任公司总经理李建科在接受中国工业报记者采访时介绍，我国目前对橄榄油检验的国家标准仅仅靠酸值等一些理化指标来检测，但在国外特级初榨橄榄油是由专业的品油师来品尝鉴定的。希望培养我国自己的品油师，建立健全完整的标准体系。同时，加大宣传和监管力度，让国人了解怎样的橄榄油才是特级初榨和橄榄油的好处，知道橄榄油各等级之间的差距以及国产特级初榨橄榄油的品质。扼制国外一些以次充好、鱼目混珠的果渣油和混合油冒充特级初榨橄榄油进入我国市场，欺骗我国消费者。此外，建立中国自己的、值得信赖的国产橄榄油品牌，让国人吃到自己的国产特级初榨橄榄油，打破国产橄榄油的销售瓶颈。

    据相关数据统计，全球目前已有40多个国家在引种栽植油橄榄，全世界油橄榄种植总数约8亿株，正常年景橄榄油产量300万吨左右。我国已成为橄榄油主要消费国，目前国内橄榄油需求大约在5万吨左右，而占到全国油橄榄种植区一半面积的甘肃陇南地区年产橄榄油仅3800多吨，国内整体产量不足5000吨，国内橄榄油市场严重依赖进口。

    提升“中国制造”知名度

    消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业。改革开放以来，我国消费品工业总体上保持平稳健康发展，形成了覆盖面广、结构相对完整的消费品工业体系，基本保障和满足了人民群众不断增长的消费需求，对稳增长、促改革、调结构、惠民生发挥了重要作用。但目前，我国消费品工业核心竞争力和创新能力仍然较弱，品种、品质、品牌与国际先进水平相比尚有较大差距，有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。

    客观的说，这种弱在我国橄榄油产品品牌建设方面体现得更加明显。权威人士指出，“打出品牌”不仅能提升企业的竞争力，也会倒逼企业对产品品质提出更高要求。要用消费品质量标准的提升，倒逼“中国制造”全产业链升级。一方面推动企业强化品牌建设，提高中国消费品知名度和美誉度；另一方面，紧扣消费品质量安全要素，加快制定一批强制性国家标准，同时创新标准和质量监管。

    虽然，陇南市的油橄榄产业有了长足发展，但还存在产业发展基础薄弱，综合管理滞后，科技含量不高，品种混杂，科技服务体系不健全，产业链条短等突出问题，制约着油橄榄产业发展。

    对此，陇南市应加强油橄榄产业发展的外部宣传，提高油橄榄的知名度，结合过硬的产品质量逐步确立甘肃油橄榄在全国的名牌地位。适时开展油橄榄地理标志产品的申报认证，加紧开展油橄榄生产、加工领域的质量认证，为提高油橄榄产品的质量和市场竞争能力提供保证。研究制定促进油橄榄产业健康、快速、稳定发展的政策措施，引导油橄榄生产、加工、科研协调发展。以油橄榄加工企业为主体，加紧实施品牌战略。